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課程編號： 801012《政府輿情理論深度分析》課程大綱推薦星級：
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課程分類：
綜合管理系列>>《政府輿情理論深度分析》課程大綱
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培訓講師：
課時：
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課程對象：
1、央企、央企各級書記、領導
2、央企、央企中高層管理人員
3、央企、央企新聞宣傳干部及網宣人員等
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報名聯系：
021-5566 9210， 189 1765 5637（微信） training@021px.com
- 課程背景
- 課程收益
- 課程大綱
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一、政府網絡輿情概述
1、概念和原理
輿論，輿情及網絡輿情，民意
網絡輿情的構成要素
生成機制與演進模型
2、現象、規律、原則
大眾麥克風時代
兩個輿論場——官方與民間
兩級傳播論
議程設置
意見領袖
四個規律：踢貓效應、沉默的螺旋、塔西陀陷阱、輿情長尾
四個原則：黃金1小時法則、輿論對沖機制、統一戰線、尋求最大公約數
二、政府網絡輿情危機
1、背景——新傳播革命
網絡時代傳播權力的轉變
新傳播給執政者帶來的挑戰
技術創新引領變革：擁抱變化，謀求多贏
2、政府網絡輿情危機中的主體行為
政府：行為失范及其原因
媒體：媒體的生存邏輯與議程設置
公眾：理性與非理性的期望和表達
意見領袖：不同類型及行為特點
3、政府怎樣面對網絡輿情危機
全程管理：識別風險，正確應對，重視修復
機制建設：源頭消滅誘因，提前化解風險
全員培訓：提高全員媒介素養，正確發聲
三、政府網絡輿情背后的抽象憤怒
1、抽象憤怒的定義
2、抽象憤怒的危害
3、抽象憤怒的表現形式
4、抽象憤怒產生的深層次原因
5、抽象憤怒的三大指向
6、憤怒的三種類型
案例分析
四、政府輿情應對及危機溝通
1、五種錯誤的心理
2、一位省委組織部長的總結
3、突發事件處理的十三個關鍵點
4、危機溝通的三個策略起點
5、危機溝通的策略及方法
6、網絡輿情危機處理應避免的陷阱
7、輿情危機媒體溝通的具體路徑
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