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課程編號： 801320中國式媒介關系管理推薦星級：
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課程分類：
綜合管理系列>>中國式媒介關系管理
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培訓講師：
課時：
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課程對象：
企業公關部、傳訊部、品牌推廣部、公共事務部、宣傳部、辦公室等中高級人員
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報名聯系：
021-5566 9210， 189 1765 5637（微信） training@021px.com
- 課程背景
- 課程收益
- 課程大綱
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第一部分，洞察媒體
中國媒體概覽
媒體本質屬性
北京媒體格局
媒體地域性特性
中國媒體面臨的挑戰和問題
媒體給企業帶來的價值和威脅
判斷媒體的標準
練習1，媒體的價值排序
已逐漸成為主流的新媒體
新媒體的影響
媒體的新格局
第二部分，媒介關系開拓與管理
誰更決定輿論導向？媒體還是媒體人
如何認識記者？朋友，敵人，合作伙伴
如何理解記者，并與其建立良好的關系
練習2，媒體資源的開拓及維護
媒介關系管理的工具
企業新型媒介策略建議
第三部分，媒體溝通
你中有我，我中有你——如何與媒體進行高效溝通
理解媒體人的思維方式
臨危不懼——由媒體負面報道引發的危機及危機應對，以及危機下的有效媒體溝通和防御技巧
辨識媒體動機
練習3，（危機背景）
知己知彼：企業應如何同媒體合作
一、解密影視媒體
1、 影視媒體的定位和媒體價值觀
2、 影視媒體新聞選擇的標準和依據
3、 影視媒體內容制作流程
4、 重磅欄目逐一解析
5、 影視媒體的發展路徑和重點
二、網媒新聞生產鏈
1、 網媒傳播特性和角色
2、 網絡編輯選擇和制作新聞的關注點
3、 網絡后臺抓取新聞的流程
4、 網絡輿論形成的背后和關鍵點（微博）
5、 案例解析
【專家簡介】
張曉娟 名道奕博CEO、合伙人，核心培訓師
背景介紹： 10年媒體從業經驗，先后在《北京青年報》、《北京娛樂信報》、《法制晚報》擔任記者、編輯、主編等職務。曾寫過多篇有社會影響力的優秀稿件，榮獲過中國新聞獎、北京新聞獎。曾為中糧集團，華潤萬家，中石油集團，中化集團，寶馬中國，一汽豐田，可口可樂，國務院國資委新聞室，百威啤酒，華澤集團，凱德置地，太古地產等國內外大中型企業提供公關類培訓服務。
推薦理由：資深的媒體從業經驗；對媒體，對危機有獨到見解；有完整的公關知識體系和公關方法論。
培訓風格：形式活潑，生動風趣，集演和講于一身。既能達到很好的現場效果，又能對企業傳播策略上產生長期的影響作用。深受企業和受訓學員歡迎和好評。
齊文星 (擬邀) 中央電視臺《對話》欄目資深主編
背景介紹：10年影視媒體從業經驗；從《對話》欄目創辦至今，從事欄目策劃、導演、主編等工作，完成了《對話》常態節目、特別節目、以及中央電視臺經濟頻道的特別節目《華爾街風云》、《經濟熱點面對面》、《產業規劃深度透視》等近百期節目。策劃創辦CCTV-2《對手》欄目；2010年《年度經濟論壇》總導演；2011年《年度經濟論壇》總導演。
推薦理由： 接觸了大量高端嘉賓,并為他們策劃設計了不同風格的表現方式,在《對話》欄目中出現,而這些節目也都取得了良好的收視效果。
培訓風格： 以案例分析、模擬演練、小組討論及練習等方式啟發思維、提高課堂氣氛。不單使學員們感受到輕松、愉快的課堂氣氛，更能使學員們真正學到所需的知識。
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