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課程編號:
802676
開啟時尚新視野,締造陳列新概念
推薦星級:
課程分類:
職業素養系列>>開啟時尚新視野,締造陳列新概念
培訓講師:
課時:
課程對象:
報名聯系:
021-5566 9210, 189 1765 5637(微信) training@021px.com
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課程收益
課程大綱
開啟時尚新視野,締造陳列新概念
陳列設計特訓營¬¬¬
課程提綱:
【第一天】
第一部分:視覺營銷與終端業績的關系――提升店鋪業績的三大方法與步驟
課程目標:
1. 通過視覺手段與顧問銷售的方法,結合銷售活動的三個環節,利用終端店鋪的無聲銷售語言與有聲銷售語言,提升店鋪銷售業績;
2. 給合終端店鋪的動態銷售服務與靜態產品展示,雙向結合,以達到提升店鋪銷售業績的目標;
3. 首先提升進店率,再次提升試穿率,最后提升客單價的連帶銷售;
課程提綱:
1. 提升進店率的陳列方法
2. 提升試穿率的陳列方法
3. 提升客單價的陳列方法
第二部分:視覺營銷VMD
課程目標:
1. 了解VMD的歷史、發展以及所涵蓋的內容;
2. 了解VMD在品牌視覺形象統一工作中的重要性與影響;
3. 掌握SD的相關專業知識;
4. 掌握MP的相關專業知識;
課程提綱:
1. VMD的歷史、發展
2. 對VMD的正確理解
3. VMD所涵蓋的內容:MP、SD、MD
4. 品牌形象的統一,從源頭開始
5. SD 與賣場布局
1) 人體工程學
2) 視覺流動規律
3) 顧客動線規律
4) 不同貨架高度的不同展示要求
5) 延長客流線的店內磁石設置
6. MP與商品陳列形態的設計
1) VP的定義、重要性與展示要求
2) PP的定義、重要性與展示要求
3) IP的定義、重要性與展示要求
4) POP的定義及展示方式
【第二天】第一部分:陳列色彩企劃
培訓目標:
1. 掌握提升商品展示關注率、進店率的方法;
2. 掌握VP、PP、IP商品的色彩配置結構;
3. 掌握各類別商品不同的色彩企劃應用;
培訓提綱:
1. 提升店鋪商品關注率的色彩誘目性與識別性
2. 零售品牌:支配色秩序在陳列設計中的應用方法
服裝
家紡
百貨
3. 漸變色秩序在陳列設計中(IP商品)的應用方法:彩虹色、冷暖、輕重、有彩色與無彩色
服裝的側掛、疊裝
家紡的套件柜
百貨類商品的橫向、縱向排列(IP)
4. 重復色秩序在陳列設計中的應用方法:
服裝的側掛、疊裝
家紡的套件柜
百貨類商品的橫向、縱向排列(IP)
5. 隔離色秩序(左右對稱結構)在陳列設計中的應用方法:
服裝的疊裝
家紡的套件柜
百貨類商品的橫向、縱向排列(IP)
6. 補充內容講解:
服裝品牌:人模色彩規律(2組、3組、4組、5組......)
服裝品牌:側掛間隔色彩陳列規律
7. 總結:
服裝:櫥窗、展臺、人模、側掛、疊裝的色彩配置方法
家紡:櫥窗、展床、套件柜的色彩配置方法
百貨:櫥窗、展臺、IP商品的色彩配置方法
8. 色彩平面練習
服裝:模特、側掛、疊裝
家紡:套件柜
百貨:IP色彩排列
第二部分:陳列結構創意
培訓目標:
1. 掌握產品配置結構的方法;
2. 可根據不同的產品道具配置不同的商品展示結構;
3. 充分練習與實操陳列的基本構成結構:三角形結構;
培訓內容:
1. 直線配置原則
2. 曲線配置原則
3. 韻律配置原則
4. 三角形配置原則
5. 案例講解與實操練習
【第三、四天】實操:按學員所在行業分組實操
男裝組:
課程目標:
1. 掌握男裝店鋪各品類商品的展示風格及技法;
2. 掌握男裝陳列裝飾的技術要點及手法;
3. 掌握男裝平面、空間的陳列設計手法;
4. 掌握男裝Body的著裝技巧及造型;
5. 增加男裝商品多樣化的展示手法及設計創意;
課程提綱:
1. 男裝各類別商品展示要點與基礎技法:
襯衫、毛衫、T恤、夾克、套西、褲子、領帶、配飾品
2. 男裝各類別商品平面十字形組合展示技法
3. 男裝各類別商品平面三角形組合展示技法
a) 襯衫、套西、領帶、商務配飾品的組合技法
b) T恤、休閑褲、夾克、休閑配飾品的組合技法
4. 結合男裝各類小道具的平面組合展示技法:
領帶道具、襯衫道具、鞋子、折衣棉等其它類道具
5. 男裝Body著裝技法及展示造型
6. Body、平面的立體空間組合展示技法
7. 男裝櫥窗展示技法
女裝組
課程目標:
1. 掌握女裝店鋪各品類商品的展示風格及手法;
2. 掌握女裝陳列裝飾的技術要點及手法;
3. 掌握女裝平面、空間的陳列設計手法;
4. 掌握女裝Body的著裝技巧及造型
5. 增加女裝商品多樣化的展示手法及設計創意;
6. 女裝小型櫥窗技法實操;
課程提綱:
1. 女裝各類別商品展示要點與基礎技法:
襯衫、毛衫、外套、大衣、T恤、裙子、褲子、配飾品(皮帶、圍巾、鞋帽包、飾品等)
2. 女裝各類別商品平面十字形組合展示技法
3. 女裝各類別商品平面三角形組合展示技法
4. 結合女裝各類小道具的平面組合展示技法:
鞋帽包展示道具、T字架、折衣棉等其它類道具
5. 女裝Body著裝技法及展示造型
6. Body、平面的立體空間組合展示技法
7. 女裝櫥窗展示技法
家紡組:
課程目標:
1. 通過布的藝術來增強陳列設計中多元化的創意;
2. 掌握布藝空間、Body的陳列設計手法;
3. 掌握布藝與套件產品在家紡行業中的陳列創意;
4. 掌握家紡行業各類別商品的陳列展示要點及技法;
5. 掌握家居用品的組合展示結構及要求;
6. 了解家居產品展示道具開發、選擇與應用;
課程提綱:
1:PINWORK的定義與應用
立體針藝展示要點
立體針藝的定義及應用范圍
立體針藝的形式與構成
a) 表現形式
b) 結構的構成
c) 配色的構成¬¬
立體針藝的技術操作要點及創作要點
立體針藝的主要技法介紹及練習
2:家居產品陳列設計技術
套件產品與布藝立體空間組合展示
Body的立體針藝設計
家紡行業套件產品的組合展示
家紡行業毛巾類產品的組合展示技法
家紡套件產品與家居用品空間陳列技法
各類別家居用品的空間組合陳列
借助氛圍元素與展示道具的陳列創意練習
百貨組:(針對除服裝、家紡品牌以外的所有商品)
培訓目標:
1. 充分了解百貨類商品陳列的原則及方法;
2. 掌握商品平面與空間展示創意;
3. 掌握商品與商品的配置原則及方法;
4. 掌握節日陳列的基本手法及禮品包裝手法;
5. 小商品的櫥窗陳列設計。
培訓提綱:
1. 百貨類商品展示要點及原則
2. 平面、空間三角形構成
3. 展柜中百貨類商品陳列手法
4. 小VP的陳列設計
5. 節日櫥窗陳列
6. 禮品包裝(春節、情人節、圣誕節)
7. 飾品、鞋包、家居裝飾品、服裝配飾等商品展示手法
8. 百貨類商品小櫥窗設計
備注:實操課程是按品牌類型分組進行的,為了能夠讓學員充分掌握實操課程中的學習內容,建議學員自帶本品牌商品及基本展示道具、貨柜等物料。
【第五天】
第一部分:櫥窗設計:以不變應萬變,萬變不離其宗
課程目標:
1. 掌握櫥窗設計的風格分類及各風格的展示特點;
2. 掌握如何規劃品牌全年櫥窗;
3. 掌握各櫥窗方式的展示要點及設計原則;
4. 掌握如何制作櫥窗流程的方法;
課程提綱:
1. 櫥窗設計的重要性-提升進店率
2. 國際櫥窗風格概述
3. 櫥窗設計步驟及工作流程
4. 櫥窗主題設計的方式:季節、促銷、節日、主題
5. 櫥窗設計結果的評估
6. 國際奢侈品牌櫥窗設計欣賞
第二部分:品牌VMD手冊與陳列工作管理
培訓目標:
1. 掌握品牌VMD手冊的制作方法;
2. 掌握VMD手冊與季度手冊的差別;
3. 掌握有效的陳列工作管理的流程及方法;
培訓提綱:
1. 中國零售品牌終端店鋪視覺營銷的現狀
2. 制約終端視覺形象統一的因素分析
3. 統一品牌終端視覺形象的“品牌陳列VMD手冊”
4. 品牌陳列VMD手冊與季度手冊的差別
5. 品牌SI手冊與VMD手冊的關系
6. 制作VMD手冊必備的條件
7. VMD體系的建立與方法:
品牌陳列VMD手冊制作
VMD手冊的執行手冊制作
VMD手冊培訓試題
VMD手冊執行培訓的組織
陳列團隊的組建
組織培訓
8. 品牌陳列VMD手冊與終端執行
9. 終端視覺形象統一的全面規劃
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