內容簡介

江南春作為中國傳媒教父，通過差異化定位、飽和式營銷等方式成功搶占用戶心智，幫助眾多企業實現了產品與品牌的市場占領。
本書是江南春首部將其引爆打法傾囊相授的作品，也是他在創業黑馬學院開設的營銷定位實驗室課程的精華，不僅系統地總結了其15年的營銷心法，更披露了很多江南春親歷的、鮮為人知的產品與品牌從無到有、從弱到強的打造歷程，為創業者、品牌人、營銷人提供了參考與借鑒。

作者簡介

江南春
分眾傳媒董事長
華東師范大學中文系畢業，創業黑馬學院常任導師。
《財富》 “中國最具影響力的25位商界領袖”獲得者、全球影響力商業獎項“安永企業家獎”獲得者、APEA首屆中國亞太企業精神獎“年度青年企業家”獲得者、“影響中國廣告30年人物榮譽大獎”獲得者。
自2003年創辦以來，分眾傳媒現已覆蓋150個城市，觸達5億人次主流人群，服務阿里巴巴、騰訊、京東、寶潔、聯合利華等5400個國內外一線及新興品牌，年營收超百億，市值超千億。

目　　錄

推薦序 我們向江南春學什么 / VII
自 序 與顯而易見的真理反向走 / XI

第1章 打造企業的護城河 / 001
無論對于企業還是產品，定位都是最核心的問題。定位不光要了解市場，更要了解用戶、了解自己。只有擁有明確的目標、與眾不同的思考，才能夠在如今的時代中脫穎而出，無往不利。

差異化定位：與顯而易見的真理反向走 / 003
用戶認知是企業的終極戰場 / 009
品牌是一切戰略的核心 / 017
做透細分市場是做好品牌的關鍵 / 023
讓定位回歸常識 / 027

第2章 搶占消費者心智 / 035

前　　言

我們向江南春學什么
創業黑馬創始人、董事長 牛文文
江總是最受黑馬歡迎的導師之一，幾乎每一期黑馬營他都來講過課。他給黑馬講課的這些年，分眾本身也經歷了一段令人目眩的發展，從美股退市后又在A股上市，聚焦深耕于一塊電梯屏。
有時候我會想，是什么讓江南春在如此繁忙的工作中，還能夠抽身連續多年給黑馬講課。當然，他本身是一位有詩人情懷的企業家，對于創業者，對于同樣文人出身做創業服務的老牛，也充滿了情懷。他喜歡黑馬，愛給黑馬講課，也希望老牛的創業服務事業能夠不斷發展。
同時，這些年分眾已經成為新一代創新公司的集中展示地，而黑馬正好是一個創新公司云集的平臺。我覺得，是這些充滿創新活力的年輕創業者在吸引著江南春。

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