編輯推薦
為劉若英的電影《后來的我們》策劃撰寫海報文案,
為知名時尚雜志《時尚芭莎》策劃撰寫《中國有嘻哈》專訪,
給火爆全網、高達數億播放量的節目《女人30 》提供策劃建議,
呂白作為一個終身內容從業者,為你拆解爆款內容背后的底層邏輯。
好內容從來不變,變的只是傳播媒介和載體。
如果你是轉型互聯網卻對新媒體無從下手的傳統企業主,
如果你是熟知各類媒介平臺卻始終做不出流量的創業者,
如果你是缺乏互聯網運營經驗,剛剛上路的互聯網創業者,
如果你是想借助新媒體生存的個人品牌打造者,
那么,這本書就是為你量身定制的。
內容簡介
內容是什么? 如何做內容? 你是否適合從事內容方面的工作?
微信公眾號火完, 頭條火, 頭條火完, 抖音、快手、小紅書火……從文字時代到視頻時代, 傳播內容的媒介和載體變得很快, 但內容的本質從未改變?!稄牧汩_始做內容: 爆款內容的底層邏輯》是作者在內容行業從業多年實戰經驗的總結, 涵蓋了內容運營的精髓與核心, 從什么是內容講起, 提煉出爆款內容的底層邏輯、策略與方法, 并拆解了大量經典案例及自身操盤的案例, 以便讀者更好地應用。
本書適合互聯網創業者、新媒體從業人員及相關內容運營人員等閱讀。
作者簡介
《一站到底》冠軍, C 獨角獸公司前COO,當當年度影響力作家經管分榜Top10。
知乎前內容總監,騰訊微視情感、汽車品類前負責人,中傳融媒體研究院研究員,一刻talks講者、千萬爆文作者,1億粉絲操盤手。
阿里大文娛優酷特聘講師,騰訊新聞導師,百度百家號新媒體商學院導師,網易知刻分享導師,知乎分享嘉賓,超級演說家超演學院導師。
《人人都能做出爆款短視頻》《人人都能學會的刷屏文案寫作技巧》作者。
培訓學員超過30萬,擔任100余家企業的顧問。
目 錄
自序?。梗埃サ膹澛菲鋵嵅槐刈?br/>
前言 什么是內容
第1 章 底層邏輯:爆款內容的6 個底層邏輯
第1 節 為什么我的1 年等于大部分人的5 年 … 002
第2 節 你要比同行快10 倍 … 008
一、如何完成初稿 … 009
二、如何讓書稿的質量顯著提高 … 010
三、提高畫線率 … 011
四、關于結尾有個例子 … 013
第3 節 擺脫低效競爭,成為平平無奇的爆款收割機 … 015
第4 節 其實知識可以遷移 … 019
第5 節 硬組合:做創意的一大方法 … 022
一、很多爆款選題或者爆款課程,都用到了硬組合 … 023
二、金句和觀點也可以使用硬組合 … 025
前 言
90%的彎路其實不必走
前段時間有個關于“如何做內容” 的分享會, 有人問我做內容工作這么久, 最后悔的一件事是什么。
我頓了頓, 給了他在我心底徘徊很久的答案: “我浪費了我人生中最好的做內容的4 年, 從2014 年開始, 我做了差不多6 年的內容工作, 但我感覺前4 年的時間都浪費了?!?br/>因為我根本不懂什么叫內容, 我就像是一個盲人一樣摸著內容這頭“巨象”, 做了很多錯誤的決定, 也走了很多彎路, 而這些彎路, 90%其實不必走。
而當時沒有一本書、一篇文章、一個人能幫我去避免這些彎路, 所以我寫了這本書, 想試試看能不能幫一下曾經像我一樣迷茫的內容從業者。我把我從事內容工作這么多年的方法概括成了七大原則。
1. 提高未來時間的產出
我感覺我做得比較好的一點就是, 我沒有去追求表面的時間利用率, 我提高的是未來時間的產出
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