淺談百度千萬重金春晚的三大原因

發布人：admin     日期：2009-02-12

昨天我在“揭秘2009春晚的三大高科技話題”的 “互聯網企業高調亮相春晚”一段中提到了百度，但并未對百度參加2009春晚進行深入評述與分析。其主要原因，這本身就是企業內部的商業市場宣傳策略，無可厚非。但是，今天在網上看到一些朋友評論此次事件，覺得還有一些地方過于偏激，而且并不是十分客觀。要是這換作別的企業單位，我想肯定不會引起這么大的輿論爭議。所以，筆者想在此補充幾點與大家進行更客觀的分析討論百度重金春晚的一些原因。 第一， 百度重金春晚，重在掃除信任危機 2008年對于百度可以說是麻煩連連的一年，從網游充值欺詐到三百萬刪除三鹿負面新聞、以及CCTV新聞30分兩次曝光百度競價排名及虛假醫藥內幕等負面消息，從年頭到年尾負面從未間斷，也給百度在市場帶來了信任危機。所以，此次百度重金投入春晚，筆者認為這不只過是之前三鹿公關事件的重演。只不過，這次是從網絡走向了傳統媒體領域。 從中我們可以看出所謂的媒體都擁有自己的潛規則，傳統媒體自然也是一樣。要不，每年也不會有那么多電視廣告投放在傳統媒體當中。不過歸根結底，百度此次千萬重金亮相春晚的目的，還是想掃除之前與央視因為競爭上的不愉快。而選擇春晚，則是最好不過的時機，畢竟百度要想掃除之前的信任危機，就有必要重建其在全國民眾心中的形象。而這一點大家也從春晚不斷的報幕以及姜昆相聲中植入“百度廣告語”，得到了映證。這也是百度，在掃除民眾信任危機后，如何扭轉盈利方向和新業務模式的當務之急。 第二， 百度重金春晚，宣傳與封口并重 而據相關門戶透露此次百度亮相2009春晚，也將會給央視在未來一年帶來超過4700萬以上的廣告收入，并且這還沒有算上其它附加費用?？梢哉f，此次百度花費8位數千萬重金，目的還在于是宣傳與封口并重。畢竟，之前由于競價排名的業務對于像央視這樣的傳統媒體，是以廣告模式為盈利基礎。所以，百度競價排名的模式難免會對以央視這樣的媒體模大也會有所沖擊。之所以選擇曝光，主要目的還是在于警告，而非一棒打死。加上，百度本身就是由國人創立，之前央視也沒有少宣傳報道，在此之前媒體和民眾的眼中百度就是高科技民族企業的象征。所以此次，百度能主動重金參與進春晚，這也讓雙方主要眼中主要的矛盾及對立面問題都自然迎刃而解。 第三， 百度重金春晚，央視冰釋前嫌 而從以上幾點我們可以看出，重金只是點到為止。百度的真正的目的還在于和央視和解，百度選擇主動出擊主要還是讓央視冰釋前嫌，好比一個三好學生做了錯事，請求老師、父母原諒，給其改過自新的道理是一樣。只不過，如果此事放在平時的任何節假日，第一會顯得不夠重視覆蓋面也不夠廣，第二輿論關注度不夠，第三春節大家都在放假，經過一周的時間沉淀，一旦春節假期結束，勢必會引發一個互聯網界與傳統媒體輿論話題焦點。這一點，已從眾多知名人士近兩天所發的評論就足以證明上言無虛。而這也正是本屆春晚，李為何能成為上鏡最多的臺下觀眾的原因所在。 從中我們不難看出這次春晚百度的高度亮相，至少說明央視與百度和諧了。也讓大家看出，利益面前不分黑白，世上沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。

上一條：百度與谷歌的八年“暗戰”
下一條：云計算和移動通信誰承載未來？

免責聲明：本網站登載資訊文章是由會員發布分享，僅為提供給感興趣讀者學習研究使用，不代表本站同意該文章的立場觀點。如涉及版權等問題請與本網站聯系，核實后會給予處理。