按照會計制度規定，企業發生的廣告費可以全額計入營業費用。但根據稅法的相關規定，企業自己操作發生的促銷費用只能作為業務宣傳費在企業所得稅前列支。而通過廣告公司宣傳，則可以按廣告費在企業所得稅前扣除。但這兩項費用稅前扣除的規定比例是不同的，廣告費支出在每一納稅年度不超過銷售（營業）收入2%的，可據實扣除。超過部分可無限期向以后納稅年度結轉。并且自2001年1月1日起，制藥、食品、日化、家電、通信、軟件開發、集成電路、房地產開發、體育文化和家具建材商城等行業的企業，每一納稅年度可在銷售（營業）收入8%的比例內據實扣除廣告支出。超過比例部分的廣告支出可無限期向以后納稅年度結轉。而業務宣傳費每一納稅年度在不超過銷售（營業）收入5‰范圍內的，可據實扣除。顯然，業務宣傳費可在稅前扣除的比例較廣告費可在稅前列支的比例要低，容易引起納稅調整。