DM網絡整合營銷機構私奔天臺山營銷案例榮獲虎嘯獎入圍獎

發布人：admin     日期：2013-07-12

“第三屆中國經典傳播虎嘯大獎”落下帷幕，DM網絡整合營銷機構策劃的私奔天臺山案例獲得專家評委的一致認可，入圍虎嘯大獎。 中國經典傳播虎嘯獎由廣告大觀雜志社發起并創立，依托專業獨立的評審標準，立志鼓勵原創、表彰經典，打造商業傳播領域最具權威性、前瞻性以及創新性的大型賽事活動。每年對上一年度具有經典表現的機構或人物及優秀營銷案例進行評選及表彰。本屆虎嘯獎針對廣告主、傳播代理公司和媒體的優秀營銷策劃傳播案例，涉及金融保險、家電家居、交通運輸、數碼用品、食品藥品、日用品、服飾珠寶等各個行業，共收到參賽案例近五百個，經過30多位評委初審，篩選了130多個入圍案例進入終評。 浙江天臺山有著悠久的歷史，適逢519中國旅游日和520天臺山旅游日，王功權一奔成名，一夜走紅大江南北。DM網絡整合營銷機構借助私奔話題成功塑造出“浙江天臺山私奔營銷事件活動”，為浙江天臺山打響了中國旅游日的金名片。 案例背景： 近年，餐飲旅游行業有著多重利好，行業景氣度繼續走高。景區接待游客量逐年穩步上升。營業總收入穩步增長，凈利潤增速領先；銷售毛利率穩定，盈利能力強。就景區子行業而言，其漲幅普遍高于其他子行業；其具備不可替代的自然稟賦等內生性增長因素，以及多個推動行業發展的外在因素。目前景區子行業的基本面良好，未來還將繼續保持高速的發展。同時也不難看出景區子行業競爭的激烈。各個景區都從不同層面作出推廣。 浙江天臺山有著悠久的歷史，是濟公的家鄉，不僅古代的達官貴人頻頻造訪，還是佛教的發源地之一，寒山寺的寒山、拾得就是在浙江天臺山出道，李白、王羲之等名家均在天臺山留下足跡。同時是《少林寺》等影視的拍攝基地，杜鵑花、名藥、云蒙茶等產地…… 2011年5月19日被定為首個國家旅游日，浙江天臺山是徐霞客游記中的第一站，因此備受關注。同時，海寧是徐霞客的家鄉，海寧縣也非常希望借助中國旅游日打響品牌，將中國旅游日和海寧縣捆綁起來。為了提升中國旅游日和浙江天臺山的粘合度，中國旅游日到來之際，浙江天臺山提出營銷的推廣的需求。所謂無巧不成書，就在浙江天臺山提出營銷推廣的計劃的當天晚上，5月16日知名投資人王功權在網絡上發布私奔詩歌和私奔宣言引起渲染大波。對于這個意外大餡餅，DM網絡整合營銷機構配合天臺山牢牢地抓住機會，推出浙江天臺山私奔營銷活動。 浙江天臺山私奔營銷： 十方一世界，多管齊下定乾坤 十方之東，鋪墊基石新聞傳播 　　為反復強化“中國旅游日源自天臺山”、“中國旅游日首游天臺山”，DM網絡整合營銷機構協助浙江天臺山邀請到日本拓殖大學研究員李遠，全球華人電子商務協會會長、清華大學秦士存教授等諸多全球重量級專家進行點評推薦，傳播新聞媒體和論壇社區，360度打造中國旅游日源自天臺山的旅游品牌，共計影響受眾約5萬人，同時也為借勢“私奔”打下了堅實基礎。 十方之西，投其所好論壇傳播 　　 王功權私奔事件發生后，DM網絡整合營銷機構第一時間創造出“私奔圣地”這一符合旅游景區美麗、文化底蘊深厚特色的概念，并通過文章《王功權喊你去私奔，全球十大私奔圣地》在各大論壇中廣為傳播，準確及時的吸引了網友的注意力；其后，私奔大肆盛行，大家見面的第一句話由“今天你吃了嗎？”改成“今天你奔了嗎？”于是浙江天臺山針對這一熱點又推出論壇文章《今天你私奔了嗎》，順勢導入私奔圣地——天臺山的游覽攻略；王功權私奔后，到底去了什么地方成了一個謎，大家都在追問、在關注，潘石屹、任志強開始微博找人。恰在此時，浙江天臺山以網友身份推出八卦帖《李白神秘古詩泄露王功權私奔行蹤》，就像2012諾亞方舟遭曝光的效果一樣。滿足大家的好奇心，同時將用戶轉入營銷目標——天臺山。 　　3篇文章，無一不是針對網友興趣而生，真正做到了投其所好。其中《王功權喊你去私奔，全球十大私奔圣地》百度檢索值約16500個，最大程度的打響了浙江天臺山的知名度。 十方之南，簡易互動微博傳播 微博營銷的特點是短、小、快，因此在設計微博營銷活動時一定要設計簡單的參與機制，快速激發網友的互動參與。就在大家還快樂在王功權私奔中時，DM網絡整合營銷機構為天臺山開設了營銷微博@520私奔，通過新浪微博發布了所有跟王功權私奔相關的消息，同時推出 “#今天你“私奔”了么？#”征文造句活動，如：“飛流直下三千尺，跟我私奔行不行？！”“白日依山盡，跟我去私奔！”而萬能網友也產生出“萬水千山總是情，跟我私奔行不行？”“慨當以慷，憂思難忘。何以解憂？唯有私奔?！钡葍炐阍娋?，2天后新浪微博以“萬水千山總是情，跟我私奔行不行？”為主題推出七字心聲微博私奔活動，乃得此真傳。 天臺山私奔征文造句活動簡單的參與機制獲得網友的快速轉播點評，順勢，天臺山進一步簡化參與機制，推出“私奔天臺山宣言”活動：“王功權和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國旅游日源自天臺山……”簡短的幾句話激起網友的興趣，同時通過互動微博“一切皆可私奔”“我愛你，愛者你，就像私私愛奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛，有本事和我私奔”等話題激發，為網友提供互動思路，瞬間激發大家的靈感，滿腹筆墨一吐為快的同時也將天臺山的影響力擴散了出去。 十方之北，通俗有趣漫畫傳播 　　為更好配合天臺山營銷活動， 增加多渠道的曝光率。浙江天臺山聯手知名動漫紅星PP豬漫畫結合私奔話題創作了“漫畫版中國十大私奔勝地”，可愛的形象，美麗的風景，深受網友喜愛，獲得騰訊博客以及動漫頻道首頁推薦，同時在PP豬漫畫的百萬博客和名人微博中與網友互動，獲得騰訊動漫微博大力推薦和網友熱評，瀏覽量達到6萬左右。 十方東南，方便快捷Wiki問答 浙江天臺山圍繞“中國旅游日源自天臺山”“中國旅游日首游天臺山” “519中國旅游日活動優惠”“ 中國旅游日”“中國旅游日 天臺”等相關關鍵詞優化設計問答，傳播到百度知道、新浪問答、搜搜問問、天涯問答等6個wiki平臺。只要網友檢索中國旅游日等相關問題，就會直接出現相關的關聯搜索以及引導回復，讓網友進一步了解天臺山變得更加方便快捷。 十方西南，賺取口碑團購營銷 DM網絡整合營銷機構助力浙江天臺山采取占位營銷策略，組織“中國第一私奔團”，團購帥哥美女，一起去天臺山旅游，“私奔”天臺山。團購活動同時被一家網、8號團、團800，團購聯盟等收錄，推出不到3個小時，52名團購名額已經團購完畢。同時提供“天臺山私奔群”供網友們交流結伴，受到網友的熱烈歡迎。許多熱心網友詳細咨詢 “私奔”策略。同時浙江天臺山專門安排負責人與網友互動，介紹天臺山和中國旅游日淵源，免費政策等等，引導用戶關注天臺山中國旅游日，無形中增強了天臺山旅游的口碑傳播。 十方東北，熱點話題網站分流 　　與此同時，DM網絡整合營銷機構為浙江天臺山專門建設事件網站“私奔516”，將與私奔話題相關的信息全部聚合到這里來，同時也將天臺山的營銷文章和相關報道全部上傳網站，把關注私奔話題的網友分流引導至這里，吸引他們關注中國旅游日天臺山旅游等相關話題和信息。 十方西北，趣味病毒APP營銷 　　為配合活動，DM網絡整合營銷機構還為浙江天臺山創作了互動游戲“測測你會和誰私奔去天臺山？”，候選人物是寒山子、拾得、齊康、濟公、李白、徐霞客、王羲之、孟浩然、朱熹、阮肇、李連杰、劉亦菲等和天臺山有一定淵源的騷人墨客以及時尚明星。此舉不但激發了廣大驢友們豐富的想象力，更吸引無數網友為天臺山的美景和深厚人文競折腰。 十方之上，專家文章畫龍點睛 為進一步深化口碑傳播和品牌影響力，浙江天臺山邀請業內資深專家中國市場學會文化創意產業專家委員會副主任劉揚、全球華人電子商務協會旅游研究中心陳清華教授、臺灣因特網營銷研究協會秘書長陳定震、北京師范大學公共治理研究中心副秘書長鄧超明等撰寫深度研究文章，包括《從天臺山微博私奔事件看景區微博營銷》、《旅游網絡營銷經典案例》、《中國旅游日經典營銷大PK》等等發布到百余家專家專欄以及合作媒體，為本次營銷活動起到了畫龍點睛的作用。 十方之下，平面媒體關注報道 十方之下，也就是線下媒體營銷。DM網絡整合營銷機構為浙江天臺山策劃的營銷案例被眾多平面媒體編輯看中，邀約撰寫了相關分析研究文章。其中《中國經營報》、《廣告主市場觀察》、《工人日報》、《21世紀廣告》等都相繼報道了天臺山旅游營銷相關的研究文章，并入選清華大學出版社《微博營銷》、遼寧出版集團旗下遼寧科技出版社《中國網絡營銷年鑒》等圖書，關注度被進一步提升。 DM網絡整合營銷機構系國內頂級網絡整合營銷機構，業務涵蓋網絡營銷培訓、網絡營銷咨詢、網絡營銷服務、網絡營銷出版等，致力于360°Digital Influence的延展，借助良好的媒體關系，靈活的互動營銷戰術和豐富的操作經驗，將客戶信息迅速有效地滲透到目標受眾。

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