看看誰在成功跨界？

發布人：admin     日期：2009-04-14

凱迪拉克與極品男裝 身著男裝極品Zegna，駕著頂級跑車凱迪拉克XLR，將會是一種怎樣的快感？2005年11月26日，在位于中信城市廣場首層的凱迪拉克深圳馳赫展廳，上演了一幕由兩大頂級品牌共同匯演的“鋒尚匯”?；顒悠陂g，專業模特在凱迪拉克跑車身邊分別展示了Zegna極具代表性的正裝和休閑裝，并分別由馳赫和Zegna的有關負責人從到場嘉賓們里面評選出“最具凱迪拉克精神獎”和“最佳著裝獎”。 在深情演奏的經典爵士樂中，純正貴族威士忌Mccallan的酒香彌漫，這是“凱迪拉克輝耀百年”紅酒品鑒酒會的經典景象。凱迪拉克欲以此舉，讓所有來客在醉人香醇的紅酒以及經典回憶的凱迪拉克Eldorado的陪伴下，盡情享受著凱迪拉克帶來的經典文化、藝術和高品位的生活享受。 奔馳與意大利阿瑪尼 在2004年的巴黎車展上，奔馳展示了由喬治。阿瑪尼設計并賦予了個性化特色的高級特別版CLK敞篷跑車。這款阿瑪尼版高級CLK敞篷跑車，采用暖砂色系的特殊油漆和高品質內部材料相搭配，使這款車散發出豪華、動感和陽剛的氣度。 公眾對這款車的熱烈反應讓合作雙方意識到，僅僅將它擺放在展廳中絕對不是個好主意。于是他們決定限量生產100臺喬治。阿瑪尼CLK，“用最好的材質和特殊的涂料，并且能夠按照顧客的喜好定制”。 喬治。阿瑪尼本人成為該款車的第一個擁有者。新車融合了阿瑪尼的“少即是多、注重舒適”的設計哲學。喬治。阿瑪尼說：“我們很快就找到了共同語言。我看到梅塞德斯—奔馳如何將我的設計理念轉化為現實，并且極為注重細節，這簡直太吸引人了?！? 蘭博基尼與諾基亞、華碩、范思哲 德國大眾汽車旗下的著名跑車品牌“蘭博基尼”四面出擊，除了銷售一款限量版的諾基亞手機并與華碩共同打造一款筆記本電腦之外，還與歐洲Hydrogen牌服裝聯合，甚至與時尚品牌范思哲（Versace）進行合作，設計了Murcie lago LP640跑車的內飾。據說蘭博基尼還在與范思哲討論制造非汽車貼牌商品。 蘭博基尼將其聯姻商品劃分為三個細分市場。其最低定價的商品以狂熱者為目標，并以“買得起、買得到”的愛好者系列出售，包括貼牌T恤和帽子。另外一個層面是中間檔次的“旁系品牌”運動系列，其中有T恤等商品。而其“高雅系列”則以擁有或可能購買蘭博基尼汽車的人為目標，其中包括品質較高的產品，比如皮夾克、行李箱和真絲馬球衫。這些產品在使用蘭博基尼品牌商標時更為謹慎，定價也更高。 Peroni啤酒與米蘭時裝店 Peroni是意大利著名的啤酒品牌，在經營了157年之后，于2003年5月被英國和南非的合資企業SabMiller并購。該品牌在引入南非市場時，協助發起了米蘭時裝表演，用以幫助建立Peroni品牌和時裝設計、時尚的關聯，明確地倡導一種“意大利式的風格”。 如今，在很多地方已經可以買到這些啤酒了，但是較大的市場推廣正在著手開展。Peroni的東家SABMiller公司甚至計劃要在開普敦流行時裝店一帶建立一個“Peroni之屋”，就像2005年當Peroni品牌重新上市時倫敦Sloane街建立的那些被稱作為Emporio Peroni的商店一樣。 中國的創維與華帝 2007年中國最成功的跨界營銷當屬創維和華帝。一個彩電品牌和一個廚衛品牌聯手，共同投入巨資啟動了“新農村影院工程”，雙方的合作成功實現了“1+12”的效果，最終獲選2007年十大營銷事件首位?！靶罗r村影院工程”分赴全國600個縣4000個鄉，為近億農村居民放映電影，為創維和華帝在三四級市場奠定了品牌基礎。 此外，借兩大品牌合作的機會，創維和華帝還進行了營銷渠道的創新，開始試行渠道共用。目前，在山西、廣西等地的華帝專營店，已經開始有創維彩電的展示和銷售，創維的渠道也開始銷售華帝的產品，雙方還聯手在這些城市展開團購等活動。 創維董事局主席張學斌曾表示，這種合作產生的效果已遠遠超過了預期。在三四級市場的銷售非?？?，并實現當場銷售?！霸谝粋€縣城，我們一年銷售量可能是100萬，或者幾十萬。但是我們在活動期間，兩三天之內就可以銷售30萬或50萬?！比A帝股份董事長黃文枝也表示，兩個企業本身處于不同行業，不存在矛盾，合作后的業績及方式雙方都很認同，未來雙方的跨界合作范圍將更加廣闊。

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