蘋果VS三星 歡喜冤家路何從

發布人：admin     日期：2012-02-06

蘋果近日發布去年第四季度財務報告，以獲利131億美元的成績驚艷全球，并一舉打敗惠普和三星躍升為2011年全球半導體產業最大采購商。蘋果獲利倍增的部分原因是由于零組件成本的下降，三星推出的Total Solution策略讓蘋果獲利不少。但蘋果與三星在智能手機、平板電腦等終端產品方面的競爭日趨激烈，達到白熱化的程度，包括雙方專利戰、產品市場競爭等恐將影響雙方在零組件方面的合作關系。 　　蘋果iPhone和iPad在上個季度出貨分別為3,704萬和1,543萬臺，讓蘋果獲利飆升，除了終端熱賣，零組件采購成本的下降也為蘋果提高了獲利空間，并且由于蘋果是全球最大的半導體采購商，巨大的采購訂單使蘋果得到了很大的議價優勢，使其可以壓低零組件采購成本，來提高獲利。 　　蘋果躍升全球最大半導體采購客戶后，與三星“競合”關系更加復雜。 　　蘋果在iPhone、iPad、MacBook Air等熱銷產品中，三星為其提供處理器、DRAM、SDRAM、NAND Flash、外圍零組件等，由于三星采取統包式Total Solution策略，讓蘋果很難找到另外議價可以如此完善服務于蘋果的供應商。而且三星不僅提供最完整產品線給蘋果，更是大幅壓低成本，以更低價格吸引蘋果采購。 　　三星在蘋果的供應鏈中地位舉足輕重，雙方合作相當緊密；但另一方面，雙方在終端產品市場打得不可開交。雙方不僅在智能手機和平板電腦等終端產品市場中競爭激烈，專利侵權官司也連續不斷。雖然三星半導體部門高層頻頻出面調和，強調雙方合作關系不變，將會持續進行長期合約，但終端產品的競爭與專利戰卻始終是雙方的隔閡，蘋果既然冒險對其最重要的供應商發動專利戰，相信未來在零組件采購上蘋果勢必會擺脫三星的掌控。 　　近期DRAM廠爾必達(Elpida)爆發財務危機，業界就傳出蘋果可能會出資救援，除蘋果外，英特爾(Intel)也傳出相當支持美光和爾必達，主要是不希望看到爾必達消失在DRAM產業，因為目前三星在DRAM市場占有率已高達45%，如果爾必達倒下，那么半導體零組件市場勢必會被三星所掌控，屆時蘋果等美系科技大廠的零組件供應鏈將被三星扼住動脈。 　　半導體業內人士認為，三星跨足產品領域都是以摘下龍頭為終極目標，DRAM市場已是三星囊中之物，在NAND Flash領域，雖然目前有東芝(Toshiba)和三星抗衡，但將來東芝恐難以招架三星，再加上三星又積極跨足晶圓代工，更顯示三星在半導體業霸主雄心。 　　不過，如果全球科技廠商的半導體零組件都主要向三星采購，這將不是系統廠愿意見到的情況，尤其三星在策略上會以犧牲短期利益來換取長期利益，這將是其它半導體廠應該警惕的。并且，一旦三星形成其半導體完整版圖，可能產生的行業壟斷將嚴重影響到終端產品的價格，相信蘋果等廠商不會坐等這種情況出現的。

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