2001年，國家質量監督檢驗檢疫總局牽頭成立名推委，授權名推委統一組織實施中國名牌產品的評價工作，并以總局名義向“實物質量達到國際同類產品先進水平、在國內同類產品中處于領先地位、市場占有率和知名度居行業前列、用戶滿意程度高、具有較強市場競爭力的產品”（《中國名牌產品管理辦法》規定）頒發“中國名牌”稱號。
榮獲“中國名牌”，是一件大事，一種榮譽，對于企業來說，更具有劃時代的意義。但是，對于眾多的中國名牌來說，媒體并不感冒，畢竟在同一時期，獲得“中國名牌”稱號的企業，太多太多了！不過，放棄這一公關宣傳契機，顯然是企業不愿意看到的。那么，企業如何利用“中國名牌”展開公關傳播呢？
下面，本人介紹一個成功的“中國名牌”公關策劃方案，供各企業和公關界人士賞析。
長青創爾特榮獲中國名牌新聞傳播案
背景及分析：2005年創爾特成為燃氣熱水器中唯一（但不是第一個）新當選“中國名牌”的品牌。長青集團是一家以OEM代工為主的企業，其國際化的背景讓創爾特的“中國名牌”有了獨樹一幟的風格，這將成為在“中國名牌”宣傳一流中，創爾特差異化傳播的主要落腳點。
公關目的：
通過對入選中國名牌的新聞報道，提升創爾特的整體品牌形象；
通過新聞報道，體現創爾特“中國名牌”的含金量；
通過新聞報道，突出此次“中國名牌”評選標準的提升；
通過新聞報道，突出創爾特國際名牌出身的差異化優勢；
通過新聞報道，樹立創爾特在熱水器行業中的領導地位。
最終目的：通過對長青創爾特入選“中國名牌”的差異化傳播，向目標大眾展現創爾特短時間獲得“中國名牌”的影響、其國際品質產品的雄厚實力，提高此“中國名牌”的含金量。從而，樹立創爾特在行業中的地位，提升在消費者中的品牌美譽度、親和力，最終拉動銷售量的增長。
公關要點：
公關傳播的主要問題
此次“中國名牌”的評選中，有300多家通過了初選，最后獲得“中國名牌”的企業也為數不少，所以相關傳播很多，怎樣從各種傳播中脫穎而出是我們的主要任務。雖然中國名牌的評選在中國是比較權威的，但是，從媒體方面的報道來看，“買名牌”、“賄名牌”等新聞很多，“中國名牌”的可信度、含金量問題是我們傳播將要面臨解決的主要問題。
解決方法
首先，我們要對長青創爾特的“中國名牌”進行差異化的包裝，創爾特是在國際標準錘煉下的中國名牌，與其他中國名牌相比，其含金量更足，更與眾不同。
其次，從行業的角度，長青創爾特是此次“中國名牌”評選中，唯一獲得“中國名牌”稱號的燃氣熱水器企業，挖掘企業實力，用實力印證長青創爾特獲得“中國名牌”是名至實歸。
滬公網安備 31011302003263號;