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讓企業文化插上音樂的翅膀
發布人:admin 日期:2011-12-01
讓企業文化插上音樂的翅膀 ——新優勢CCO交響樂饕餮之夜演講稿 親愛的會員朋友,各位來賓: 大家晚上好!雖然感恩節已過,但是今天我還是要代表俱樂部真誠地感謝三個人:一是華僑城基督教會的劉牧師,二是我們的好伙伴、雙雙交響樂團的創辦人關團長、關麗梅女士,三是著名指揮家梁智弘先生和雙雙樂團的所有藝術家朋友?!胺窒??;ブ?。聯誼”是首席文化官俱樂部始終倡導的主題,正是因為他們的無私奉獻才有了這么美好的CCO交響樂饕餮之夜。 當然,我們還得感謝音樂,只有它才擁有如此強大的感召力,讓我們懷著虔誠之心,來到這個圣潔之地,接受精神的洗禮。 今天來參加主題沙龍的多數是各大企業的企業文化工作者。大家每天思考的一個課題就是“企業文化如何真正落地”。根據企業文化創造的“五入一出”原理(入腦入心入制入行入形出績),企業文化落地首先就是要實現理念在人的思想和行為上的落地,而要想實現理念落地,企業文化傳播的多元化、生動性、有效性和持續性至關重要。 我們知道,人們接收信息、體驗世界的途徑有很多,比如味覺、視覺、聽覺、嗅覺和觸覺等,其中,由于比較直觀,人們可能對視覺元素給予了更多的關注。事實上,就內在影響力而言,聽覺遠遠超過視覺,因為它更注重心靈的對話、更強調情感互動、更具有潛移默化的作用。音樂可以安慰情緒、凈化心靈、陶冶性情,音樂可以凝聚人心、激發斗志、催人奮進。 比如,唱歌贊美上帝就是基督教宗教儀式的重要組成部分,它倡導人們心存善良、追求正義、崇尚自然、熱愛和平等。(在數千年的人類文明史中,音樂與基督教互為載體、相互促進,從某種意義上說基督教是一個音樂的宗教、歌唱的宗教) 現實生活中,音樂也早已成為人們生命中的一個重要元素。因此,在我們的實際工作中,決不可忽視聽覺傳播在企業文化傳播中的作用 。站在企業文化管理的專業角度,企業文化傳播包括媒體傳播、儀式傳播、活動傳播、人物傳播和器物傳播五大部分,其中都少不了聽覺載體的應用。 首先,在載體建設層面,如同視覺識別系統一樣,企業同樣可以也應該形成一個獨特的聽覺識別和傳播系統。 說到這里,大家一定會聯想到企業歌曲。沒錯,它是企業聽覺系統的重要內容。 作為一首優秀的企業歌曲,除了必須要有動人的旋律外,最重要的是要有靈魂。它應該是企業所倡導的核心理念的生動體現和完美詮釋,甚至是對理念的豐富和升華。比如《步步高》的“世間自有公道,付出總有回報;說到不如做到,要做就做最好“,就是在宣揚了和傳達該企業”本分、誠信、團隊、品質、消費者導向“的核心價值觀,既有很強的勵志色彩,也極易在消費者心中產生強烈共鳴。 現場做個調查,有自己專門歌曲的企業請舉手。謝謝,非常好。 但是,企業聽覺系統絕不單單指一首企業歌曲那么簡單,它還應當包含以下內容: 首先,因為不同群體的情感需求不同、不同理念的情感訴求不同、不同階段的傳播重點不同,僅有一首企業歌曲是無法完全承擔企業文化傳播重任的。因此,像中國遠洋運輸集團就有12首企業歌曲:《都是中國海員》、《太陽和?!?、《南海小夜曲》、《赤道吉它》、《海岸的椰子樹》、《環球之行》、《船過好望角》、《敲銹歌》、《紅豆》、《云是信箋、風是郵遞員》、《大海,早上好》、《巨輪浮動的國土》等; 深圳的新百麗集團以前只有一首針對內部員工的《真朋友》,現在則增加了一首新歌,《我們的愛最美麗》主要面向廣大消費者和社會公眾。 當然,我們不是鼓勵每一個企業都要不惜巨資,其實,挑選一些與企業理念共通的公共音樂作品,作為特定的企業歌曲,有組織、有針對性地進行傳播,也不失為一種務實、高效的做法。因此,有不少企業就有自己選編的歌曲集。這些歌曲都非常適宜在企業對內對外的各種集會、儀式活動中進行傳唱。像在座的招商證券在今年的25周年慶典上就舉辦了一場高規格的交響音樂會。 其次,企業應該有自己的聽覺品牌符號:比如:我們再熟悉不過的電腦開機時的啟動音樂,日本音樂大師久石讓的作品,就是專屬于微軟windows的品牌聽覺符號;恒源祥品牌的童聲“羊羊羊”也具有較強的識別性。這種蘊含著獨特情感的聽覺符號,一般都會從企業歌曲的旋律中抽離,也可單獨創作。我們可以將其應用在電視廣告、手機、電腦、電話的開關機、提示鈴或門鈴等方面,甚至變成看得、見摸得著的實物傳播載體。 總之,企業聽覺元素和載體的設計、創作可以運用于企業文化傳播的各個環節,最大限度發揮推動理念落地的作用。我們必須在企業文化傳播體系的建設過程中,重視企業聽覺系統的打造,讓企業文化插上音樂的翅膀。 由于時間原因,今天不可能展開詳細論述。最后,再次感謝華僑城基督教會的慷慨,感謝雙雙樂團及其藝術家們的無私,感謝各位的積極參與,祝各位生活美滿、事業進步。 最后,補充兩句,借此機會,向各位隆重推介深圳雙雙交響樂團,關于他們的的專業水平大家一定有所感悟,我想強調的是這是一家讓我感動和敬佩的音樂團體。感動之一來自樂團的創始人、團長關麗梅女士,她對音樂的摯愛和創辦樂團的執著和堅持令我欽佩;感動之二來自樂團指揮和所有藝術家們,我已經不止一次欣賞過他們的彩排和演出了,每一次我都能從他們專注和沉靜的神情中獲得進取的力量。在深圳這座喧囂的城市,他們在默默守護著音樂的這片凈土。目前,新優勢企業文化咨詢機構已經和雙雙交響樂團達成了企業文化服務的戰略合作協議,由我們獨家代理其對外演出的推廣和聯絡工作,大家如有需要,請與我們的客服人員取得聯系,我們一定會提供最公道、最精彩的演出服務。謝謝大家!
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