清華大學總裁班引領移動互聯網風暴

發布人：admin     日期：2013-03-19

清華作為中國最高學府之一,歷來就是工商管理人才精英成長的搖籃。清華大學總裁班秉承清華大學“自強不息，厚德載物”的優良傳統，以清華大學為教學基地，陸續建立了深圳、上海、香港、長沙岳麓書院等教學點，全面整合國內外優秀教學資源，為企業發展提供專業權威的課程。營銷授課專家團集結了包括葉茂中、路長全、劉東明、李光斗、何學林、崔偉、葉建華等在內的中國一線營銷實戰專家。該項目是清華大學名牌培訓項目之一，并已成為國內高端培訓市場的領軍品牌。 　　隨著移動互聯網的發展，3G、4G、移動終端、智能手機都在不斷的演變更新。很多企業的營銷活動都遇到了從傳統網絡向移動互聯網轉型的挑戰。清華大學敏銳的撲捉了這一市場需求，開辟移動互聯網營銷課程，并邀請清華、北大總裁班網絡營銷授課專家劉東明老師引領移動互聯網風暴。 　　在全球金融危機的壓力下，用最低的營銷成本拓展市場成為企業的迫切需求。移動互聯網營銷的優勢，受到越來越多企業的關注。由于具有移動終端用戶規模大，不受地域、時間限制，移動營銷以其快捷、低成本、高覆蓋面的特點與優勢迎合了時代潮流和用戶需求，成為E時代的一個重大機遇和挑戰。為了讓更多的企業了解移動互聯網，劉東明老師在清華大學總裁班和中歐商學院分享漢芳、美諾、微信、飛路快導航等精彩案例。 　　漢芳國際雙星盛典整合營銷 　　 　　漢芳國際邀請到自己的品牌代言人陳數、馬蘇，將12周年慶典打造成“漢芳國際12周年雙星慶典”，同期協助召集明星粉絲見面會，將品牌活動與明星粉絲活動結合，既借助了名人知名度，又把名人形象投射到品牌形象中。更進一步，漢芳國際所做的是所有渠道都不放過：線上、線下同步展開，宣傳先行。 　　在距離漢芳國際12周年雙星盛典還有一個月的時間，漢芳國際聯合DM互動開始啟動了全方位的網絡傳播矩陣：瑞麗女性、中國化妝品網等推出大字新聞“馬蘇、陳數雙子星閃耀漢芳12周年盛典”；淘寶旗艦店掛出活動橫幅“漢芳國際12周年雙星盛典•搶說要愛你”微博搶樓活動海報；新浪微博漢芳官微、陳數、馬蘇微博開始熱烈的搶樓活動；19樓、網易、西祠、環球網等社區在討論“‘數’你走運！微博瘋搶陳數、馬蘇漢芳表白券”；明星貼吧開始活動見面會的組織召集活動，偶像護膚秘籍……似乎有陳數、馬蘇的地方，就有漢芳，有漢芳的粉絲！ 　　活動預熱期間，漢芳國際推出聚劃算等促銷活動，“漢芳淘寶聚劃算火爆開團熱銷品2.3折包郵”“漢芳精油芳香奧運惠倫敦奧運看客護膚經”等新聞、貼吧配合傳播，巧妙轉化粉絲銷售能力。為了配合明星粉絲見面會活動，漢芳國際專門赴各地拍攝的各地粉絲的祝福視頻。在漢芳國際12周年雙星慶典當天，當粉絲祝福視頻當著明星粉絲播放時，明星和粉絲們感動得一塌糊涂。無形間，明星的和個性和社會形象已經轉移到漢芳的品牌形象和個性中，實現了明星、品牌、粉絲“0”距離。 　　美諾彩廣州廣交會會議營銷 　　 　　網貨交易會是全球最大的網貨交易和網商交流的線下平臺，是由阿里巴巴網和淘寶網，整合支付寶、阿里云、中國雅虎等核心資源的線上平臺打造的一個全民參與的社會化體系。 　　2012年廣州網貨交易會現場，美諾彩妝抓住分銷商最關系“財富”的心里訴求，現場發錢（美諾財富幣）。持有美諾財富幣可以享受分銷支持優惠，用手機掃描、收藏美諾二維碼，即可獲取百元美諾彩妝淘寶天貓商城的兌換券，還可以在廣交會現場登錄美諾天貓商城，了解美諾彩妝品牌、產品等詳細信息，方便快捷。 　　美諾彩妝邀請來自廣州本地的淘女郎擔任二維碼彩妝模特。美諾彩碼淘女郎手舉美諾彩妝創意二維碼，胳膊也有貼有美諾彩妝二維碼秒殺的十幾款產品的二維碼，引起廣交會人們的關注。 　　招商銀行的“愛心漂流瓶”用戶互動活動案例 　　 　　Campaign期間，微信用戶用“漂流瓶”或者“搖一搖”功能找朋友，就會看到“招商銀行點亮藍燈”，只要參與或關注，招商銀行便會通過“小積分，微慈善”平臺為自閉癥兒童捐贈積分。和招商銀行進行簡單的互動就可以貢獻自己的一份愛心，這種簡單卻又可以做善事的活動，頗為吸引人。 　　根據此前行業營銷人員的觀察，在招行展開活動期間，每撿十次漂流瓶便基本上有一次會撿到招行的愛心漂流瓶。雖然漂流瓶可能存在過于頻繁且缺乏一定活性的不足，容易讓用戶產生參與疲勞。但營銷人員也設想到，如果用戶每一次撿到愛心漂流瓶都會產生不同的活動或者能有一些小小的語音游戲，或許會提高用戶參與互動的積極性。 　　清華、北大總裁班網絡營銷授課專家劉東明老師表示：移動互聯網是一個新興的、快速的互動信息傳輸渠道，方便、快捷、低成本的信息傳遞方式，讓移動互聯網營銷突破了時間和空間的限制。因此，移動互聯網營銷作為一種新興的營銷方式，會給企業帶來更大的發展空間和機遇。 　　

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