無法逃避的困境

發布人：admin     日期：2014-10-17

家家都有一本難念的經，每個企業也都有自己無法逃避的困境。 近期芬蘭總理半真半假地抱怨，說蘋果禍害了芬蘭兩大支柱產業：iPhone摧毀了諾基亞，iPad拖垮了造紙業。正值iPhone6上市之際，總理的幽默引來全世界果粉的一致噓聲。也有善良的中國網友為總理獻計獻策，芬蘭樹多人少空氣好，適宜推廣農家樂。 諾基亞的祖上也曾闊過，當初N70一機難求，加價購買都要看黃牛的臉色。那個時候的諾基亞，滿滿都是正能量：以人為本的品牌訴求、先鋒時尚的產品設計、底蘊深厚的科技霸主、完善嚴謹的管理制度。一切都很好，所有人都堅信諾基亞無限的未來剛剛展開。誰知道我們都錯了呢，錯得還很離譜。錯把西邊絢麗多彩的晚霞，當成了東方噴薄而出的晨曦。 據說諾基亞內部很多人都不服氣，認為自己并沒有做錯什么。的確，諾基亞的通訊技術、產品設計、質量控制，到現在依然代表著業界頂尖水平。沒有陷入任何明顯的困境，怎么一下子天翻地覆了呢。據事后諸葛亮們分析，沒有意識到深陷困境，才是最大的困境。 諾基亞里里外外管理得太好、上上下下活得太舒心。富人怕鬧事，成熟富庶的企業往往缺少變革的內在動力，缺少揮刀自殘的勇氣。順風順水的時候，容易給自己和他人天下無敵的錯覺。一旦遇上行業風暴，來不及減速，來不及轉向，只好眼睜睜撞向冰山，在幽怨中轟然倒下。 蘋果取代諾基亞，成為手機領域的王者，蘋果有無法逃避的困境嗎。 現在的蘋果看上去無限美好。喬布斯時代困擾多年的供貨問題，庫克也完美地解決了。這次iPhone6發布，備貨充足到讓黃牛吐血跳樓，中國區首周預訂量突破2000萬。數錢數到手抽筋，蘋果似乎沒有任何困境，一如當初的諾基亞。 但是在果粉眼里，現在的蘋果帝國已經走向衰落。伴隨iPhone6一同發布的IOS8，兩周時間內連發8.0、8.0.1、8.0.2三個版本，依然問題多多，最基礎的wifi連接竟然也會很不穩定，甚至讓部分手機直接變磚，這樣的新品發布幾近兒戲。喬布斯之后，iPhone和iPad就開始跟隨競爭對手的節奏，忽而變長變短、忽而變大變小。也許最有標志意義的是蘋果Watch，相信蘋果Watch明年上市也會熱賣一陣，但是這么一款中規中矩的中庸產品，竟然是蘋果關鍵先生喬納森.伊夫的得意之作，這是否意味著，“Think different”精神已經徹底失落了呢。 蘋果正在步入諾基亞當年同樣的困境之中：管理越來越好、賺錢越來越多，而無可奈何失去的，是企業家的創新精神。 庫克已經證明自己是一個非常稱職的CEO，現在的蘋果也是資本和用戶眼中的史上最佳。指責蘋果陷入“成功者困境”容易，要找到脫離困境的方法很難，甚至根本就找不到。周鴻祎在《我的互聯網方法論 》一書中提及，2008年決定殺毒軟件免費，公司內部也有很多人反對，有股東建議等他們投入的資本順利推出之后，周鴻祎再隨心所欲去瞎折騰。 的確，成功者很難在事先知道，自己的變革是在遠離莫須有的困境，還是在自找本來不存在的麻煩。 和成功企業完全相反，初創企業原本就一無所有。窮人不怕鬧事，怕的是沒人鬧事。先攪亂一池春水，然后在渾水中尋找機會。初創企業不缺激情、不缺勇氣、不缺創新。但是初創企業不得不面對資金、經驗、管理的困境。 創新者面臨自己的困境，希望有更多的資金、更多的經驗、更好的管理。創新者要么不幸死掉，要么幸運地變為成功者。而成功者將面臨截然相反的困境，要么繼續創新，要么保險守成。 初創企業其實沒有什么選擇，唯有創新才有機會擺脫困境。難的是成功企業，利益攸關，很難決斷。 諾基亞不服氣，也許后悔當初走錯了一步棋。實際上遠遠不是一步棋，而是一盤棋。假如時光可以重來，我賭諾基亞還是會重蹈覆轍，陷入同樣的困境。不相信啊，且等著看蘋果的未來吧。

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