推廣當然是傳播，從傳播說的角度來說，營銷的所有元素設計都是以傳播為目的，甚至是傳播中不可或缺的要素，比如渠道的選擇。

所有的渠道都具有傳播的屬性，超市的貨架也好，電商平臺也罷，即使招商加盟，代理合作，也是都是先有傳播，才有招商，合作商和代理商要想賣貨也是要先有傳播，才能賣貨。

沒有傳播就是沒有銷售。

媒和場是渠道的重要屬性。

媒是指渠道的傳播能力，場是指渠道幫助達成交易的能力。

傳統的線下賣場，交易的屬性強，傳播的屬性弱。

作為用戶要到了現實場地附近才能看到展示和促銷的廣告，甚至進入賣場才能看到產品。

媒的效果受到距離和空間的限制，線下賣場有規定的營業時間，消費者去線下賣場要自己的時間和賣場的營業時間相符。

如果賣場僅僅是一個交易的地方，那也就不存在上架費的說法了。

賣場不僅僅可以從交易中獲得收益，也可以從陳列展示方面收取廠商的費用。

傳播的屬性比較強，交易的屬性比較弱。

比如傳統媒體的電視和廣播，我們認為他們只是媒體，就是因為交易的屬性弱。

但是媒體也發展出了一個購物的形式，那就是電視購物和廣播購物，雖然這不是媒體的主要收入，媒體的主要收入仍然是廣告。

現在的電商平臺，是更好的綜合了兩點，既有傳播，我們通常說的叫有流量，也可交易，并且為交易的雙方提供信用中介和金融分期等眾多的服務。

線上的賣場，基于智能終端的普及，對空間的距離沒有要求，對時間上也沒有要求。

只是深夜的時候，店鋪可能沒有人工客服解決你的問題，但是下單、付款、物流、了解產品的任何相關信息是不受到時間的限制的。

如果我們將自己的業務和銷售人員作為產品的銷售渠道看待，那么我們招聘銷售人員的時候，也可以按照傳播說的角度去考慮和考察。

很多時候我們看中的是銷售人員的成交能力。但是對銷售人員的傳播能力往往忽略掉了。

如果我們將銷售人員作為渠道，那么銷售人員已有的人脈資源，活動能力，自媒體工具的用能力就是銷售人員傳播能力的體現。

最簡單評價一個銷售人員的傳播能力的方法，就是了解銷售人員微信好友的數量，還有就是加了對方好友后，看看他的好友圈都發些什么樣的內容，通過這些內容去判斷對方是否有打造自己人設的能力，也就是對銷售人員傳播能力的一個重要考量。

很多時候我們說全民營銷，如果沒有更多潛在的曝光產品和服務的機會，全民營銷就沒有抓手。

傳播學大師麥克盧漢的一個重要觀點——媒介即訊息

用我們通俗的話來講，就是在什么地方說，比說什么更重要。

不是所有的曝光都是好事！如果媒介選錯了的話。

有些品牌是絕對不可以在一些地方出現的。

雖然可以傳播信息，但是對品牌損傷非常的大。

媒介即是一種語言，更是一種環境。

媒介的選擇要符合品牌的調性。

比如最近的特斯拉和拼多多的事件，對于拼多多上拼團成功的客戶，特斯拉拒絕交貨。

拼多多對于特斯拉可以是一個渠道，也可以說是一個媒介。

因為拼多多現在的用戶數量還是可以的，只是456線城市的用戶比較多。

在拼多多上出現，一定會給特斯拉帶來非常多的曝光。

拼多多同時也是一個賣場，也可以完成交易。

但是特斯拉就是拒絕交貨，因為拼多多并未獲得特斯拉的銷售授權。

如果拼多多符合特斯拉的調性，后給授權也可以啊。

特斯拉硬是讓拼多多將這個事件搞到成了一次危機公關，雖然特斯拉遭到了眾多的拼多多用戶的吐槽，但是特斯拉此舉應該得到了眾多現有特斯拉用戶的默默支持，雖然這些人沒時間在自媒體發言。

但是這個事件就表明了，特斯拉早已經將拼多多排除在外了，無論是將拼多多當成渠道還是媒介來看待。